КРСНА СЛАВА У САВРЕМЕНИМ ТЕЛЕВИЗИЈСКИМ РЕКЛАМАМА – НОВИ ПОГЛЕД НА НЕМАТЕРИЈАЛНО КУЛТУРНО НАСЛЕЂЕ
Apstrakt: Унесков концепт нематеријалног културног наслеђа укључен је у рад Етнографског музеја у Београду већ од ратификације Конвенције о том домену културног наслеђа и као такав резултовао уписом елемента слава, крсно име, крсна слава прво у национални Регистар нематеријалног културног наслеђа, а потом и на Репрезентативну листу нематеријалног културног наслеђа човечанства. Несумњиво живо и одрживо наслеђе прослављања породичног светитеља заштитника у данашњем окружењу говори о томе на које је све начине слава укључена у јавни дискурс као један од симбола идентитета. Ово истраживање бави се једном од последица уписа на Унескову Репрезентативну листу, а то је тржишно оглашавање, рекламирање могућих елемената гозбеног ритуала славе, као што су различите врсте хране и пића. Како сам Унесков досије славе садржи наратив у номинационом филму, где се помиње савремени контекст прослављања и гранично дозвољено учешће тржишног оглашавања, то говори у прилог томе на које све начине је могуће посматрати елементе нематеријалног културног наслеђа као живог и одрживог у огледалу тренутног стања и могућих промена форме.
Ključne reči: слава, крсно име, славска гозба, нематеријално културно наслеђе, Етнографски музеј у Београду, Унеско, рекламе